De economie achter sportbetting: miljardensector met snelle groei
Sinds de lancering van online casino’s is sportbetting één van de populairste onderdelen. Vanwege mond-tot-mondreclame, vooral onder jongeren, zien we dat het reclameverbod weinig invloed heeft op de markt. In 2024 werd er nog een groei geboekt van 19% volgens de Kansspelautoriteit. De sector is goed voor miljarden euro’s omzet, niet alleen in Nederland maar wereldwijd. Wij doken in de economie achter sportweddenschappen en ontdekten waarom dit een miljardensector is.
Live wedden tijdens sportwedstrijden maakt sportbetting extra toegankelijk
Eén van de redenen waarom het plaatsen van sportweddenschappen zo populair is, is de mogelijkheid om live te wedden. Aanbieders als Bet Oranje bieden tegenwoordig de mogelijkheid om live te wedden tijdens wedstrijden. Je hoeft enkel nog maar de televisie aan te zetten en plaats te nemen op de bank.
Terwijl de wedstrijd zich ontvouwt, kun je live via de app weddenschappen blijven plaatsen. Je hoeft hierbij niets te missen van de wedstrijd zelf en zodra het moment daar is, plaats je binnen een paar seconden een weddenschap. De interactie terwijl je televisie kijkt, maakt het voor veel tv-kijkers aantrekkelijk om te wedden.
Legalisering van online wedden zorgt voor inburgering
Door de legalisering van online gokken in Nederland is het normaal geworden om sportweddenschappen te plaatsen. Vroeger hadden we natuurlijk allemaal een pool in de kroeg. Deze is vervangen door een digitale pool met vrienden bij een online casino. De afgelopen jaren is er ook flink wat reclame voor gemaakt tijdens wedstrijden.
We zagen bijvoorbeeld sponsoring op voetbalshirts en reclame langs de voetbalvelden. Doordat het ineens genormaliseerd werd sinds de opening van de legale onlinemarkt op 1 oktober 2021, zagen we een snelle groei. Er werd ook openlijk over gesproken onder vrienden. De mogelijkheden om te wedden op sport werden als normaal gezien.
AI en data-analyses zorgen voor ingebouwde marges en verdienmodellen
De technologie achter sportbetting zit de laatste jaren enorm in de lift. Dankzij de komst van AI en geautomatiseerde data-analyses is het voor casino’s makkelijker om marges te berekenen. Ze kunnen gerichter uitslagen voorspellen en odds berekenen. Dit gebeurt continu, live terwijl een wedstrijd bezig is.
Er zijn complete platforms ontwikkeld waarmee een casino dit direct kan aanbieden. Hierdoor is het voor casino’s vrij makkelijk om te zien welke weddenschappen winstgevend zijn voor het casino. Deze worden extra gepromoot, vaak met hogere odds. De meeste sportbettingbedrijven opereren bijna als complete techbedrijven.
Sportweddenschappen leveren kleine bedragen op, maar worden op grote schaal uitgevoerd
Het voordeel van het internet is dat je op grote schaal sportweddenschappen kan aanbieden. In theorie verdient een casino vrij weinig geld op een enkele weddenschap. Ze verdienen geld aan de spelers die de weddenschap verliezen. Daar staan altijd spelers tegenover die wél winnen en uitbetaald moeten worden. Maar omdat er op zo’n grote schaal weddenschappen worden aangeboden, gaat het alsnog om enorme bedragen: volgens recente cijfers over de Europese gokmarkt van brancheorganisatie EGBA was de Europese goksector in 2024 goed voor 123,4 miljard euro aan bruto spelresultaat, een stijging van 5% ten opzichte van 2023.
Met de komst van e-sports worden nieuwe markten betreden
Eén van de nadelen van sportweddenschappen is dat je afhankelijk bent van grote wedstrijden. Casino’s zien in het weekend of tijdens grote toernooien het aantal weddenschappen flink toenemen. Maar er zijn ook dagen waarop er vrijwel geen activiteit is omdat er geen wedstrijden gespeeld worden. De industrie lijkt hier nu een oplossing voor gevonden te hebben, namelijk e-sports.
In Azië is e-sports al jaren populair en wordt er voor miljoenen euro’s op gewed. Bij e-sports kijk je live naar bijvoorbeeld een potje FIFA en probeer je de uitslag te voorspellen. Dit gaat 24/7 door, waardoor spelers op elk moment van de dag kunnen wedden. In Nederland is deze vorm van wedden nog niet toegestaan, maar in het buitenland is het enorm populair.
Snelle groei is wel afhankelijk van de regulering
Ondanks dat de markt in een paar jaar tijd hard gegroeid is, zien we dat deze wel afhankelijk is van de wet- en regelgeving wereldwijd. Sinds de legalisering in Nederland is de markt bijvoorbeeld hard gegroeid. Maar door maatregelen en verplichte speellimieten zien we de omzet teruglopen. Het is dus de vraag of de snelle groei doorzet. Casino’s zijn namelijk afhankelijk van de regulering en die kan per land weer anders zijn.